营销传播

占位“舒适酱香”品类

消费升级趋势之下，对于白酒产品，中高端消费人群同样展现出更高的品质要求。

贵州传统酱酒追求的是醇厚悠长的口感体验，而“節点·北极星”作为一款完全创新的产品，旨在*占年轻一代的消费人群，所以，在产品品质层面，“節点·北极星”同样要形成“年轻化特色。丰格创意提出了“七星品质，舒适酱香”的诉求，以“七星”占位品质***，以“舒适”传达酱香口感新体验，迎合年轻一代的健康饮酒需求，细分酱酒市场，占位“舒适酱香”这个全新品类。

创意设计

让星空点亮梦想

“節点·北极星”的视觉创作，丰格创意还是回归到消费者的原始认知，以品牌超级符号与消费者实现情感连接。

北极星，作为人们熟悉的形象，其自然特征是“光明、常亮”，功能属性是迷路中的人寻找方向的指引，所以，“北极星”与生俱来有着希望与梦想的象征，这也是与年轻一代实现连接的纽带。在产品视觉表达上，“節点·北极星”以“点亮梦想”为创作方向，深邃星空上点缀的北极星，成为品牌的超级传播符号，让消费者产生联想记忆，完成品牌形象的植入。