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打造高线光瓶大单品,构建民酒新生态
★.品牌升级:
提出“正宗山西味,好酒汾阳王”作为汾阳王酒业的新的广告宣传语,实现山西省内民酒龙头的品牌定位,是对原有宣传语从历史到工艺、地域、情感的升华性演绎。
★.产品升级:
精简产品线,打造大单品。光瓶酒领域推出高线光瓶时间陈酿,目前销量已突破亿元。高端礼盒酒领域推出清雅香系列,构建汾阳王产品新高地。
★.渠道转型:
助力汾阳王实现由粗放式渠道管理向精细化渠道管理模式转变;引导厂商积极实现渠道下沉和模式创新;优化渠道结构和分销渠道利润分配。
★.传播聚焦:
助力汾阳王全力实现“正宗山西味,好酒汾阳王”的品牌落地,美食美景季、中秋季、春节季三大阶段性传播和“你有故事,我有好酒”新媒体传播,贯穿年度始末。
★.组织升级:
推动核心市场副总负责制;推动整体营销团队薪酬绩效体系改革;组建战略统一指挥部,发挥高层组织规划职能;推动核心市场组织分级体系建设工作。
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冯剑
2022-03-21 12:10:43
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忠義千秋
2021-10-23 13:02:06
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