近日，胖东来自营天然矿泉水在线下门店和线上渠道双线“秒空”，顾客推着购物车成箱疯抢，相关话题接连登上热搜。

消费热潮之后，胖东来正式官宣：全新包装的DL饮用天然矿泉水将于明日焕新上市。

焕新升级，从模仿到原创的持续

近日，胖东来公众号发布DL饮用天然矿泉水包装升级说明，全新包装DL饮用天然矿泉水将于2026年5月9日焕新上市。

据悉，本次全新包装由法国Dragon Rouge（卓更）团队设计，融合胖东来“自由·爱”的文化理念，采用国际极简设计语言，以“天使之翼”为核心视觉元素，传递自由、热爱与释放的艺术表达。瓶型结构也根据人体工程学做了重新优化，握持感明显提升。

值得关注的是，新品仍由统一企业与胖东来联合开发，水源来自吉林长白山的红丰泉，采用无臭氧生产工艺封装，工作人员曾表示升级后的价格“现在还不确定”。

胖东来在说明中表示，本次全新包装是“开发产品从模仿到原创的持续，并坚定向国际化标准进步”。未来还将持续尊重知识产权和产品研发，坚持原创精神。

从“有货就行”到“有颜有质”，胖东来矿泉水的升级传递了一个明确的信号——胖东来正在用国际化的设计标准和原创化的产品理念，定义自有品牌的价值天花板。

矿泉水遭疯抢，胖东来自有品牌火爆

五一节前，#胖东来18元瓶装矿泉水遭哄抢 的词条登上了热搜。视频内容显示，在超市购物区，多名顾客推着手推车排队购买矿泉水，大家将成箱的矿泉水堆满购物车。

随后，胖东来创始人于东来发文：不要盲目购买胖东来的商品、够用即可。

据了解，这不是胖东来的自营产品第一次引发大众关注。此前，胖东来推出的芋泥麻薯大月饼、自营果汁、麦片、红丝绒蛋糕、香辣牛肉干、手撕牛肉条等产品都受到了消费者的欢迎。

自有品牌的火爆，支撑起了一个庞大的零售帝国。2025年，胖东来全年销售额235.31亿元，同比增长近40%，其中，超市业态年度销售额达到126.43亿元。

那么，胖东来自有品牌为什么“出一款火一款”？拆解来看，至少有三层逻辑：

第一层是“信任溢价”。 胖东来通过服务、供应链管理和员工分配机制，在消费者心中建立起了品牌信任。消费者抢购矿泉水，本质上是在用购买力为这份信任“投票”。

第二层是“性价比”。以这款矿泉水为例，水源来自长白山红丰泉，采用无臭氧生产工艺封装，单瓶均价仅约1.2元。胖东来用“大牌的品质、亲民的价格”击穿了消费者对矿泉水的价格心理防线。

第三层是“情绪价值”。胖东来的自有品牌不仅是商品，更是一种文化和身份认同。“自由·爱”的品牌理念通过产品传递给消费者，让消费行为本身带有一种“支持美好企业”的仪式感。这种情绪价值，是传统商超自有品牌难以复制的核心竞争力。

对于整个零售行业，胖东来自有品牌的成功带来了一个深刻的启示：自有品牌不是“低价替代品”的代名词，而是可以成为驱动增长的核心引擎。

瓶装水变局，特渠成品牌突围新战场

在胖东来一瓶水点燃消费者热情的同时，瓶装水市场也正经历着深刻的格局重塑。

2025年，农夫山泉全年营收同比增长22.5%至525.53亿元，首次突破500亿元大关。包装饮用水业务收入187.09亿元，同比2024年增长17.3%。

据多家第三方零售检测机构数据显示，2025年娃哈哈在包装饮用水板块的终端铺货率同比提升超过15个百分点，尤其是在怡宝传统的优势区域——华南、华东市场，娃哈哈的冰柜进驻率与货架占有率均出现明显上升。瓶装水赛道竞争白热化。

2025年，泉阳泉实现营收10.07亿元，同比增长22.05%；净利润2.01亿，同比增长29.8%。渠道层面，大客户渠道成为关键增量，全年销量增速达73%。其中，南航航空销售额近4923万元，特渠贡献度十分凸显。