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战略单品弹蛋君
地域性品牌如何打造成全国性单品
众合想要进攻全国市场,准备打造一款大单品。
通过洞察消费者对于卤蛋产品的认知,结合众合卤蛋的工艺特性,为众合卤蛋提炼出“弹蛋”的差异化价值定位,将产品命名为"弹蛋君",凸显产品核心价值。
众合作为行业的知名品牌,将弹的特性成为卤蛋产品的一个标准,直接定义为“越弹越好吃”,使众合卤蛋的差异化价值和市场标准划等号。
提炼品牌推广语——“买前捏一捏,越弹越好吃”一句话说服消费者,下达消费指令。从货架思维的角度出发,创意一个超级符号——”弹蛋君“,主打一个标准色彩——黄色,在货架上与同类产品从视觉上形成品牌区隔。
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2024-02-16 17:57:34
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强业成
2021-03-09 09:22:51
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