品类机会空间巨大

鲜葛汤挺进药食同源新时代 

基于民族消费习惯的品类崛起，中国独创的饮品是长期利好，如杏仁露、核桃乳、椰子汁等。中国独创，源于中国数千年的消费文化，而且是药食同源的文化。葛根素有“北有人参，南有葛根”的美誉，是药食同源的健康食材。基于葛根的大众认知基础，在新型健康品类崛起的时代，葛根饮品发展空间巨大！

品牌策划从命名开始

"葛唱"IP化命名更有记忆点！

过目不忘的命名是品牌策划的开始，赛尚团队*终确定“葛唱”的品牌命名。“葛”是品类联想，“唱”是行为指令，葛唱美好生活，我们卖的不是一杯葛根汁，我们倡导的是一种健康的生活方式，再加上品牌所具备的有机绿色认证，更是产品**、优质、健康的品质背书。绿色基因，红色文化，品类关联，指令触达，“葛唱”——IP化的命名让品牌更有温度，也更有记忆点，从而降低品牌的传播成本！

红色语录+葛唱音符

打造品牌的超级符号

行走在葛源大地，感受红色文化的氛围，基于品牌深厚的红色文化背景下，赛尚团队对“葛唱·鲜葛汤”进行包装策划设计时，提炼出一批耳熟能详的红色语录，并将其设计排列出一个醒目流畅的高音音符，葛根原创插画居于其中心，唱响“葛唱美好生活”的品牌slogan。

践行品牌人格化

用IP形象统筹品牌视觉

品牌IP化的核心是人格化，人格化让品牌活起来。赛尚团队为中横葛业量身打造“葛葛”IP形象，是一个头戴红军帽、身背绿挎包、胸前印有“葛”字标志的小红军，从命名到形象，进一步加强品牌的产业联想和红色基因！

场景穿透：形成购买指令

助力渠道热销 

新冠肺炎疫情常态化，群体健康意识提高，由此也催生出**消费场景：健康、养生，葛根提高***，长期饮用有利身体健康。而葛根天然的解酒、**、解辣等认知基础，也让葛唱天然具有伴餐属性，成为酒场标配、餐饮标配。葛唱场景化落地，目的形成购买指令，助力渠道热销！

1. 可爱中国，幸福葛唱：我们卖的不是一杯鲜葛汤，更是一种健康的生活方式，葛唱是健康美好生活的标配。

2. 酒逢知己千杯少，来杯葛汤刚刚好：万亿酒水市场，带动的是一个巨大养生、解酒、醒酒市场，葛根天然有解酒**的认知基础，也是商务宴请，酒场标配。

3. 辣得爽，喝葛唱：吃香喝辣，葛唱一下，葛根汤天然具有解辣、解腻的认知基础，这也让葛唱成为火锅标配，餐饮标配！

4. 疫情新常态，葛唱来打怪：新冠肺炎疫情蔓延，群体健康意识提高，由此也催生出**消费场景：健康、养生。葛根提高***，长期饮用有利身体健康，疫情常态化场景标配。

5. 关爱家人健康，家中常备葛唱：消费者养生保健意识提高，送健康礼的需求更强烈。北有人参，南有葛根，好品质源自好产地，葛唱绿色/有机食品，健康送礼佳品。

（场景化落地=渠道热销=购买指令）

未来已来

葛唱·鲜葛汤

挺进药食同源新饮品时代！

上饶市市长「帕塔尔·胡加买提」、横峰县县委书记「潘丽」等领导莅临中横葛业指导工作。