最近这段时间，胖东来频频冲上热搜。

其中，胖东来旗下一款“DL全脂鲜牛奶”更是话题性十足：刚一亮相，就因9元超高性价比引发业内广泛热议；上市之后人气居高不下，始终处于“卖断货”的状态；进入七月份下旬，这款鲜牛奶正式被胖东来列入“限购清单”……

事实上，今年各大零售渠道掀起了一场轰轰烈烈的“鲜奶大战”。除了胖东来之外，其他渠道的自有鲜奶品牌也都藏不住了！

DL全脂鲜牛奶产品规格为780mL，终端零售价9元/瓶，以GAP一级认证牧场奶源、精选荷斯坦奶牛、2℃-6℃冷链锁鲜为核心卖点。

从营养数据来看，胖东来这款鲜牛奶相当亮眼：每100mL含3.6g优质乳蛋白、120mg原生高钙，非脂乳固体≥8.6%，保质期15天，是典型的短保巴氏鲜奶产品。该产品由蒙牛代工生产，委托方为许昌市胖东来超市有限公司，受委托方为蒙牛乳业（马鞍山）有限公司、蒙牛鲜乳制品（天津）有限公司。

依托成熟乳企的生产与品控体系，保障产品品质与供应稳定性，也延续了胖东来“优质第三方代工+自有品牌运营”的一贯模式。

提起信誉楼，人们经常冠以“河北胖东来”的美誉。

几乎和胖东来前后脚，信誉楼也推出了自有品牌4.0g蛋白低温鲜牛奶。这款产品由圣牧乳业代工生产，依托内蒙古黄金奶源带奶源，主打高营养鲜奶产品。产品单瓶净含量为950g，甄选优质牧场奶源，4.0g/100mL高蛋白配方，保留鲜奶原生营养，采用低温锁鲜工艺保障口感新鲜。定价亲民，门店标价11.9元/瓶。

无独有偶，被称为“郑州胖东来”的鲜风生活，在鲜牛奶赛道的布局同样给力。

鲜风生活的自营牛奶，有“超值系列”（主打性价比，对标奥乐齐）和“甄选系列”两种。其中，鲜风生活有机4.0高钙鲜牛奶由塞上一头牛代工生产，配料采用100%生牛乳，在瓶身显著位置标注“生牛乳优于欧盟标准”。采用巴氏杀菌工艺，保留鲜活营养，保质期为15天。

这个夏天，在沃尔玛乳品货架上，一款绿色包装的1L装牛奶频繁出现在消费者购物车中。它就是沃集鲜4.0纯牛奶，被不少消费者称为“小绿瓶”。

与传统乳制品营销强调进口奶源、牧场故事、高端定位不同，这款产品的传播逻辑非常简单：4.0克蛋白质、125毫克钙、配料表只有生牛乳、1升售价9.99元。从产品参数来看，“小绿瓶”并没有创造新的技术概念，但它精准击中了当前消费者最关注的几个因素：品质不能差，价格不能贵。

相比之下，盒马鲜生自营鲜牛奶的阵容更为强大。

据了解，盒马鲜生的自有品牌以“新鲜、健康、悦己”为核心战略，构建了完善的产品矩阵。据不完全统计，其中仅低温鲜奶就有8款之多。从生产商来看，这8款“盒马”品牌低温鲜奶分别由蒙牛、新希望、三元、中垦华山牧4家乳企提供，每家各2款。在8款产品中，有5款明确标注4.0蛋白，并分别与低脂高钙、高钙、娟姗、有机高钙、A2β-酪蛋白等同样展现营养价值的标签组合，突出产品的健康价值。

此外，京东七鲜、大润发、永辉超市等，也都推出了自有品牌鲜牛奶。近年来，低温鲜奶已成为乳业增长最快的细分赛道之一：一方面，头部品牌的战略入局显著提升了鲜奶品类的市场关注度；另一方面，大量渠道自有品牌的出现，为消费者提供了多样化选择。

那么，在这些鲜牛奶品牌当中，您会为谁打Call呢？